유튜브 광고 성과 분석 및 실행, 카카오모먼트

유튜브 광고 성과 분석 및 실행, 카카오모먼트

 

 

유튜브 광고 성과 분석하기

 

구글 애즈 라는 하나의 플랫폼 안에서 SA GDN 유튜브 앱 광고 기능

 

📌캠페인 구조에 대한 이해

 

캠페인 ➜ 광고그룹 ➜ 광고

1개의 [캠페인] 아래에 [광고그룹]을 여러 개 지정할 수 있고,

[광고그룹] 아래에 여러 개의 [광고]를 만들 수 있음

 

📌타겟팅 유형

 

소재별 : 세부 카테고리, 소재별 A/B테스트를 통해 최적의 타겟 그룹 확보

게재지면 : 실제로 광고가 게재 된 지면을 기준으로 광고 성과를 분석 후 필터링

요일/시간 

📌주요용어

 

노출수 : 유튜브 영상 시청 화면에 광고가 게재된 횟수

조회수: 동영상 30초 지점까지 시청 또는 광고와 상호작용하는경우

조회율 : 조회수를 노출수로 나누고 100을 곱한 값

평균CPV : 동영상 광고 조회가 발생할 때마다 광고주에게 청구되는 평균 금액

 

📌브랜드리프트서베이(BLS)

 

유저들을 대상으로 설문조사를 통해 유튜브 캠페인 목표별 광고 성과를 측정할 수 있다

재출시나 신규출시 등 광고 집행 시작 전과 후에 성과 측정에 관해 질문하여 운영

글링크미디어 참조

📌유니크 리치 리포트

유튜브 캠페인을 통해 도달한 순사용자 측정

-순사용자 기반의 리포트

-광고 포맷별 도달 지표 확인 가능

-데모 구간별 도달효율 확인

 

📌유튜브 서치 업리프트

유튜브 캠페인 시 증가하는 검색량 측정

-검색량이 증가한 키워드 영역 확인

 

글링크미디어

📌유튜브스튜디오

유튜브 자체 분석 기능

평균 시청 지속시간, 구독자 수, 평균 조회율 지표 파악

 

📌구글트렌드

구글 검색, 유튜브 내에서의 키워드 별 검색량을 비교하고,

기간 내 검색량 추이를 통해 브랜드(키워드)에 대한 관심도를 알 수 있음

 

카카오모먼트 활용

 

카카오모먼트 바로가기

 

📌카카오모먼트란 광고?

 

카카오톡을 비롯한 콘텐츠, 포털, 커뮤니케이션 등의 서비스 안에서 광고 전송 가능

 

📌카카오모먼트의 장점

 

매체 커버리지 : 전국민의 모든 연령대가 이용함

빅데이터 기반 : 빅데이터를 바탕으로 고도화된 타겟팅 지원

맞춤 광고 : 다양한 광고 목적에 맞는 최적화 지원

다양한 소재 지원 : 지면에 가장 알맞은 광고 크리에이티브 사용

 

📌광고상품 종류

 

1.카카오비즈보드 : 카카오톡 채팅 목록 최상단, 다음, 카카오서비스

2.디스플레이 : 배너형태의 광고이며, 카카오톡, 다음, 네트워크, 카카오스토리3.카카오톡채널(메시지) : 카카오톡 채널 채팅방4.동영상5.다음쇼핑6.스폰서드보드

 

카카오비즈보드 CPT

카카오톡 친구 탭의 메가트래픽을 일정 시간 단독 독점하는 광고

CPT구매방식 ➜ 시간대별 노출과 전환을 극대화해서 브랜딩 효과 확보

 

카카오디스플레이

-모바일, PC 지면 노출 가능

-방문, 전환 목표에 따라 캠페인 생성

-카카오 주요 핵심 배너 지면 내 노출가능

 

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