환경분석1 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 미디어 퍼포먼스 전략 제안서 디지털 환경 변화 📌소비 패턴 변화 ◾소비자는 탐색과 평가라는 두 가지 형태를 왕복하며, 구매 결정까지 앞의 가정을 반복한다 ◾판매자는 끊임없이 브랜드를 노출시키고 정보를 제공하여 확신을 갖게 해야 함 📌디지털 이용 행태 ◾모바일 ◾동영상 ➜특히 30~50대 모바일 이용시간은 계속 늘어나는 추세 ◾OTT시청자 증가와 스마트 TV로의 시청 확대 ◾뉴노멀시대의 새로운 변화 ➜ 초 개인화 시대 📌액션 캠페인 집행을 위한 설득 포인트 -조회할 유저가 아니라 액션을 할 유저를 찾는게 중요하다 -액션 유도에 최적화된 상품 활용 필요 -KPI는 새로 설정해야 한다 제안서 만들기 실습 그동안 배웠던 학습 내용을 토대로 특정 브랜드의 광고를 위한 제안서 제작 선정업체는 '트래블월렛' 회사 및.. 2023. 7. 20. 이전 1 다음
