CPC, CPM, CTR 상관 관계

CPC, CPM, CTR 상관 관계

 

 

CPC, CPM, CTR은 디지털 마케팅의 주요 지표로 사용됩니다.

 

📌정의

CPC : 과금방식의 한 종류이며, 광고를 1회 클릭당 발생되는 비용 (예산/클릭수)

CTR : 광고 노출 수 대비 클릭 수의 비율  (클릭수/노출수) X 100

CPM : 1,000건의 광고 '노출' 당 비용 (예산/노출수)*1,000

 

📌상관관계

CPC = CPM / CTR

CPC : 더 많은 클릭을 유발하려는 경우 CPC를 낮추는 전략을 사용할 수 있다

CPM : 광고 노출 수를 증가시켜 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표일 때 사용됩니다.

CTR : 클릭률이 높을 수록 광고가 효과적으로 작동하고 있다는 것을 의미

 

효율이 좋은 광고 : 일반적으로 CPC, CPM이 낮으면서 CTR이 높은 경우

 

CPM을 낮추면 CPC가 올라간다. (CPM은 광고가 보이는 지면의 입찰가의 영향을 받기 때문이다)

 

CPC를 낮추는 방법

1. CTR을 높인다 > CTR을 높이려면 > 클릭수를 높인다 > 매력적인 콘텐츠를 만든다

 

단가와 더불어 리텐션, 구매 전환 등의 여러 지표를 종합하여 운영할 필요가 있다.

마케팅 목표와 전략에 따라 지표를 선택하여 사용하는 것이 중요하다.

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*CPA : 전환당 비용, 설정한 전환을 이루어내는 데 드는 개별비용, 전체 광고 비용에서 실제 발생한 전환 수를 나누면 CPA를 구할 수 있다.

 

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